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Was SEO Copywriting ist… und nicht ist

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Ich war in letzter Zeit frustriert.  Es scheint, dass die Leute es einfach nicht kapieren.  Heutzutage wird viel über SEO-Texte gesprochen, aber kaum etwas davon ist zielführend.  In den meisten Gesprächen, Beiträgen und Artikeln, die ich gesehen habe, geht es um Themen wie Keyword-Dichte, zulässige Grenzen, Überoptimierung und dergleichen.  Bei diesen Leuten geht es beim Schreiben von Texten für Suchmaschinen nur um die Suchmaschinen.  Sie vergessen dabei, dass SEO-Texte immer noch Texte sind.

Das bedeutet, dass Sie – allgemein gesprochen – immer noch Werbetexte schreiben, die eine *Person* dazu bringen sollen, eine bestimmte Handlung vorzunehmen.  Ihr Zielpublikum (die Besucher Ihrer Website) sollte an erster Stelle stehen.  Die Elemente, die dazu beitragen sollen, dass der Text gut platziert wird, stehen absolut an letzter Stelle.

Was nützt Ihnen der ganze Traffic der Welt, wenn Ihre Website-Texte die Besucher nicht in Käufer verwandeln?  Nicht viel.  Deshalb steht beim Schreiben von SEO-Texten der menschliche Besucher an erster Stelle.

Leider hat das Verfassen von SEO-Texten einen schlechten Ruf, weil so viel von dem, was geschrieben wird, sich wiederholendes Geschwätz ist. Die meisten dieser Seiten hätten es nie auf eine Website geschafft, es sei denn, der Eigentümer der Website wollte für bestimmte Schlüsselbegriffe ganz oben ranken.

Im Interesse der Rettung des guten Rufs von Suchmaschinentexten, bevor es zu spät ist, möchte ich daher einige Richtlinien vorschlagen.

SEO-Texte sind:

– in erster Linie – für den Besucher geschrieben.

– einzigartig und zielgerichtet.

– natürlich klingend – er fließt.

SEO-Texte sind nicht:

– ausschließlich mit Blick auf die Suchmaschinen geschrieben.

– gespiegelt, angepasst oder verändert werden, um neue Seiten durch einfaches Ändern von Schlüsselwörtern zu erstellen.

– steif, gezwungen oder übermäßig repetitiv.

Die Dos der SEO-Texterstellung

Wenn Sie SEO-Texte schreiben, sollten Sie:

– verstehen, für wen Sie schreiben.

– den Schwerpunkt der Seite festlegen.

– einen Plan erstellen, der die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, umreißt.

– entscheiden, wie Sie diese Botschaft am besten an Ihre speziellen Zielkunden vermitteln.

– wählen Sie aus, welche Schlüsselbegriffe in den Text aufgenommen werden sollen.

– Vergewissern Sie sich, dass diese Keyphrasen gut mit der Seite und dem geplanten Text zusammenpassen.

– die Keyphrasen während des Schreibens (und nicht danach) einbauen, damit sie sich natürlich in die geplante Botschaft einfügen.

Die Don’ts des SEO-Textens

Wenn Sie SEO-Texte schreiben, sollten Sie niemals:

– einen Plan erstellen, der nur darauf basiert, wie man hoch platziert wird.

– *jedes* Vorkommen eines allgemeinen Begriffs (Auto) durch eine Schlüsselphrase ersetzen (rotes Cabrio).

– Seiten mit Texten hinzufügen, nur um die Suchmaschinen zu besänftigen.

– sich auf nutzlose Keyword-Dichte-Verhältnisse und Formeln verlassen.

– überall, wo es möglich ist, Keyphrasen einbauen. (Nein, das führt nicht dazu, dass Sie verboten werden, aber es klingt völlig lächerlich!)

Beim SEO-Texten geht es nicht darum, ausschließlich für Suchmaschinen zu schreiben.  Es geht darum, Texte zu schreiben, die Ihre Besucher ansprechen und gleichzeitig Elemente enthalten, die den Suchmaschinen und Ihren Besuchern helfen zu verstehen, worum es auf der Seite geht.

Wenn Sie sich daran erinnern, wer den Erfolg Ihrer Website wirklich ausmacht (Ihre Kunden!), und sich auf sie konzentrieren, werden Sie mit Sicherheit SEO-Texte erstellen, die wahrhaftig klingen.

 

 

SEO Copywriting-Techniken, die Ergebnisse zeigen

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Die Leute sagen normalerweise „Content ist König“.

Aber nicht der Inhalt, sondern der einzigartige Inhalt ist der König. Nur der einzigartige Inhalt zieht die Crawler der Suchmaschinen an. SEO trägt dazu bei, die Besucherzahl einer Website zu erhöhen, indem sie in den Suchmaschinenergebnissen weit oben platziert wird, und ein wichtiger Teil dieser Optimierung hängt vom Inhalt ab. Der Inhalt umfasst Titel, Beschreibung, spezifische Schlüsselwörter usw.

 

Schlüsselwörter und Links sind zwei wichtige Faktoren, die das Ranking einer Website beeinflussen. Suchmaschinen wollen nur wörtliche Inhalte. Der Inhalt einer Webseite spricht für Sie und Ihr Unternehmen, daher sollte er für Ihre Dienstleistungen oder Produkte, die Sie anbieten, absolut relevant sein. Versuchen Sie nicht, Ihre Besucher in die Irre zu führen, denn es ist eine Tatsache, dass inhaltsreiche Websites von den Benutzern häufig besucht werden. Vermeiden Sie das Kopieren von Inhalten und gewinnen Sie das Vertrauen Ihrer Besucher.

 

Analysieren Sie die Wörter, die Kunden oder Besucher verwenden, wenn sie nach einem bestimmten Produkt suchen. Zu diesem Zweck können Keyword Research Tools verwendet werden. Schreiben Sie den Inhalt unter Einbeziehung dieser Schlüsselwörter, aber es sollte nicht so klingen, als würden Sie es übertreiben. Zum Beispiel wird jeder von folgendem Inhalt frustriert sein

 

„Wir bieten Ihnen die besten Chips. Das sind die besten Pommes frites im ganzen Land. Mögen Sie Chips? Wenn ja, dann probieren Sie unsere Pommes, denn das sind die besten Pommes aller Zeiten usw.“.

Sie sollten sich auf die Schlüsselwörter konzentrieren, aber nicht wie in dem oben genannten Beispiel.

Ihr Schlüsselbegriff muss die folgenden Eigenschaften haben:

– Sie sollten das Thema Ihrer Website vollständig definieren.

– Er sollte Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben.

– Er kann auch den Namen Ihrer Stadt oder Ihres Landes enthalten, um Ihnen Einzigartigkeit zu verleihen.

 

Versuchen Sie, für Ihr Publikum zu schreiben, nicht für sich selbst. Vermeiden Sie Wörter wie „Ich denke“, „Meiner Meinung nach“ usw., denn Ihr Ziel ist es, den Leuten zu sagen, was sie von Ihnen wissen wollen. Sie müssen die Fragen beantworten, indem Sie sich nicht auf Ihr eigenes Denken stützen, sondern auf die Realität. Fesseln Sie die Aufmerksamkeit der Kunden, sonst brauchen sie nur einen einzigen Klick, um sich von Ihnen zu entfernen.

 

Denken Sie nach, bevor Sie schreiben. Angenommen, Sie verkaufen ein Produkt. Finden Sie die Antworten auf die folgenden Fragen selbst.

  1. Was sind die Vorteile Ihres Produkts?
  2. Wie unterscheidet es sich von den Produkten anderer Wettbewerber?
  3. Wie können Sie die Leute überzeugen, es zu kaufen?
  4. Wie viel Sicherheit können Sie bieten?

 

Fügen Sie diese Antworten in den Inhalt ein. Es sollte etwas Neues und Informatives dabei sein. Wenn jemand denkt, dass er/sie nichts gewinnt, wird sich niemand die Mühe machen, weiterzulesen. Halten Sie Ihre Sprache freundlich, informell (nicht grenzenlos) und frei von Slang.  Korrekturlesen ist ebenfalls sehr wichtig. Verwenden Sie eine Rechtschreibprüfung, um Rechtschreib- und Grammatikfehler zu vermeiden.

 

Da sich das Lesen von Web-Inhalten völlig von dem eines gedruckten Textes unterscheidet, sollten Sie versuchen, einen einzigen Gedanken in einem Absatz zu erklären. Halten Sie die Beschreibung kurz und einfach. Sie schreiben auch für Menschen, nicht nur für die Suchmaschine. Fakten und Zahlen müssen genau sein. Um Ihre Erstbesucher in potenzielle Kunden zu verwandeln, müssen Sie den Menschen geben, was sie wollen.

 

SEO-Texte brauchen nur die richtigen Schlüsselwörter an den richtigen Stellen. Als SEO-Texter müssen Sie zwei Dinge im Auge behalten

  1. Die Suchmaschine
  2. Die Zielgruppe.

 

Schreiben Sie Inhalte so, dass Sie eine hohe Platzierung erreichen und Ihre Kunden zufrieden stellen. Schreiben Sie kreative, geschäftsorientierte und schlüsselwortreiche Texte, denn Sie wissen, dass Google,  und Yahoo gute und qualitativ hochwertige Inhalte lieben.