Schlagwort: Suchmaschinentexterstellung

Top 10 SEO Werbetexte

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Was würde passieren, wenn…?  Ich bin jemand, der sich diese Frage immer stellt.  Ich liebe es, zu testen und zu verfolgen, welche Faktoren eine Situation verbessern oder verschlechtern können.  So war es für mich nur natürlich, die Entwicklung eines kleinen Experiments zu verfolgen, das ich kürzlich mit SEO-Texten durchgeführt habe.  Ich werde meine Ergebnisse gerne mit Ihnen teilen.

Bevor ich das tue, möchte ich jedoch einige Dinge klarstellen.  Das Ergebnis dieses Experiments wird nicht für jeden Suchbegriff auf jeder Seite jeder Website gleich ausfallen.  Es gibt zu viele unbekannte Faktoren, die bei der gesamten SEO-Gleichung eine Rolle spielen.  Ganz zu schweigen davon, dass nicht alle Keyphrasen gleich sind und nicht alle Websites gleich sind.  Außerdem wird bei diesem Experiment die Linkpopularität nicht berücksichtigt, die ein wichtiger Faktor für eine hohe Platzierung ist.  Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie ich die Startseite einer meiner Websites – die nicht einmal unter den Top 50 rangierte – in die Top 10 gebracht habe.

Zunächst einmal bin ich kein großer Fan davon, Rankings regelmäßig zu überprüfen.  Ich führe nicht für alle meine Websites Ranking-Berichte durch, um sicherzugehen, dass sie sich für jeden Suchbegriff auf den gewünschten Positionen befinden.  Ich mache das nur von Zeit zu Zeit, um meine eigene gelegentliche Neugier zu befriedigen.  Dieses Experiment begann, als ich feststellte, dass die Startseite einer meiner Websites für einen Schlüsselbegriff, der nirgendwo im Text auftauchte, eine hohe Platzierung hatte.  Bei näherer Betrachtung stellte ich fest, dass der Schlüsselbegriff in den ALT-Tags (auch bekannt als Bildattribut-Tags) und auch im Titel-Tag enthalten war.

Ich wusste, dass die ALT-Tags früher bei den Suchmaschinen eine große Rolle spielten, aber an Bedeutung verloren hatten, weil die Website-Besitzer die Tags missbraucht hatten.  Wurden die ALT-Tags wieder in ihrer Bedeutung zurückgestuft?  Ich beschloss, das herauszufinden.

Schlüsselwort Nr. 1 befand sich derzeit in den ALT-Tags und im Titel-Tag, also beschloss ich, das Schlüsselwort im Titel-Tag zu entfernen.  So konnte ich sehen, ob die ALT-Tags allein die Position in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) halten konnten.  Um die Sache interessanter zu machen, beschloss ich außerdem, ein etwas wettbewerbsfähigeres Schlüsselwort zu recherchieren und es in den Titel-Tag einzufügen.  Am selben Tag, an dem ich Schlüsselwort Nr. 1 aus dem Titel-Tag entfernte, fügte ich Schlüsselwort Nr. 2 ein.  Meine Homepage befand sich zu diesem Zeitpunkt nicht unter den ersten 50 Plätzen für Schlüsselwort Nr. 2.

Ein paar Tage später kam der Googlebot vorbei und brachte meine Homepage auf Platz 18 für Keyword #2.  Nicht schlecht!  Die Seite fiel für das Schlüsselwort Nr. 1 um einen Platz (von Nr. 17 auf Nr. 18), da der Ausdruck aus dem Titel-Tag entfernt wurde.

Bedenken Sie, dass dies nicht die wettbewerbsintensivsten Suchbegriffe sind, die es je gab.  Sie haben jeweils zwischen 100 und 200 Suchanfragen pro Tag.  Außerdem war die Homepage dieser Website jahrelang für andere Schlüsselwörter gut platziert (und ist es immer noch) und hatte ein positives Erbe bei Google.

Fünf Tage später verbesserte sich Keyword Nr. 2 um drei Stufen auf Platz 14, während Keyword Nr. 1 unverändert blieb.  Die Dinge blieben etwa 10 Tage lang in ihrem Status quo und begannen sich dann erneut zu verschieben.  Schlüsselwort Nr. 1, das Original, das zuvor sowohl in den ALT-Tags als auch im Titel-Tag enthalten war, verschwand vollständig.  Es wurde nicht mehr in den Top 50 gefunden.  Schlüsselwort Nr. 2, das nur im Titel-Tag und nirgendwo sonst zu finden war, fiel auf Platz 25 zurück.

Vier Tage später war das Schlüsselwort Nr. 2 wieder in den Rankings und lag nun auf Platz 16. Um zu sehen, ob ich die Platzierungen weiter verbessern konnte, begann ich, kleine Änderungen an den Seitenattributen vorzunehmen.  Ich fügte Schlüsselwort Nr. 2 zu den ALT-Tags hinzu (an der Stelle, an der vorher Schlüsselwort Nr. 1 stand), und ich fügte auch Schlüsselwort Nr. 2 zum Text der Seite hinzu.   Das Schlüsselwort wurde einer fettgedruckten Unterüberschrift und an drei Stellen im Textkörper hinzugefügt, wobei sich keine dieser Stellen über dem Falz befand.  Er wurde keiner primären Überschrift mit <H>-Tags hinzugefügt, und für den Textkörper wurde keine Formel für die Schlüsselwortdichte verwendet.  Auf keiner anderen Seite meiner Website wurde dieser Begriff als Ankertext in Links verwendet, die auf die Homepage verweisen.  Das gab der Seite eine Schlüsselwortplatzierung im:

– Titel-Tag

 

– ALT-Tags

 

– Fließtext

 

Sieben Tage später war die Homepage in den Top 10 für Schlüsselwort Nr. 2!

Was bedeutet das alles?  Ganz einfach.  Es gibt keinen einzigen Hauptfaktor für die Platzierung in Suchmaschinen.  Es braucht Ausgewogenheit, Tests und Nachverfolgung, um herauszufinden, was für Ihre speziellen Seiten funktioniert.  Am besten ist es, wenn Sie genau das tun, was ich getan habe… einen Schritt nach dem anderen beginnen und Ihre Fortschritte verfolgen.  Hat etwas eine positive Bewegung ausgelöst?  Behalten Sie es.  Wenn etwas eine negative Verschiebung verursacht, nehmen Sie es heraus.

Ich bin mit dieser Seite noch nicht fertig.  Ich werde weiterhin von Zeit zu Zeit verschiedene Dinge ausprobieren, um zu sehen, was passiert.  Vielleicht werde ich Ankertext-Links von den internen Seiten zur Homepage hinzufügen.  Ich könnte versuchen, Artikel mit schlüsselwortreichen Ankertext-Links zu schreiben, um die Rankings weiter zu verbessern.  Es gibt viele akzeptable Praktiken, die ich für diese Seite (oder jede andere Seite) anwenden kann, um die Verschiebungen im Ranking zu beobachten.  Wie ein altes Sprichwort sagt: „Lege nicht alle Eier in einen Korb“.  Ein diversifizierter Ansatz für SEO-Texte, der Tags, Texte und Links umfasst, ist immer ein kluger Anfang auf dem Weg zu Top-10-Rankings.

 

 

Was SEO Copywriting ist… und nicht ist

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Ich war in letzter Zeit frustriert.  Es scheint, dass die Leute es einfach nicht kapieren.  Heutzutage wird viel über SEO-Texte gesprochen, aber kaum etwas davon ist zielführend.  In den meisten Gesprächen, Beiträgen und Artikeln, die ich gesehen habe, geht es um Themen wie Keyword-Dichte, zulässige Grenzen, Überoptimierung und dergleichen.  Bei diesen Leuten geht es beim Schreiben von Texten für Suchmaschinen nur um die Suchmaschinen.  Sie vergessen dabei, dass SEO-Texte immer noch Texte sind.

Das bedeutet, dass Sie – allgemein gesprochen – immer noch Werbetexte schreiben, die eine *Person* dazu bringen sollen, eine bestimmte Handlung vorzunehmen.  Ihr Zielpublikum (die Besucher Ihrer Website) sollte an erster Stelle stehen.  Die Elemente, die dazu beitragen sollen, dass der Text gut platziert wird, stehen absolut an letzter Stelle.

Was nützt Ihnen der ganze Traffic der Welt, wenn Ihre Website-Texte die Besucher nicht in Käufer verwandeln?  Nicht viel.  Deshalb steht beim Schreiben von SEO-Texten der menschliche Besucher an erster Stelle.

Leider hat das Verfassen von SEO-Texten einen schlechten Ruf, weil so viel von dem, was geschrieben wird, sich wiederholendes Geschwätz ist. Die meisten dieser Seiten hätten es nie auf eine Website geschafft, es sei denn, der Eigentümer der Website wollte für bestimmte Schlüsselbegriffe ganz oben ranken.

Im Interesse der Rettung des guten Rufs von Suchmaschinentexten, bevor es zu spät ist, möchte ich daher einige Richtlinien vorschlagen.

SEO-Texte sind:

– in erster Linie – für den Besucher geschrieben.

– einzigartig und zielgerichtet.

– natürlich klingend – er fließt.

SEO-Texte sind nicht:

– ausschließlich mit Blick auf die Suchmaschinen geschrieben.

– gespiegelt, angepasst oder verändert werden, um neue Seiten durch einfaches Ändern von Schlüsselwörtern zu erstellen.

– steif, gezwungen oder übermäßig repetitiv.

Die Dos der SEO-Texterstellung

Wenn Sie SEO-Texte schreiben, sollten Sie:

– verstehen, für wen Sie schreiben.

– den Schwerpunkt der Seite festlegen.

– einen Plan erstellen, der die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, umreißt.

– entscheiden, wie Sie diese Botschaft am besten an Ihre speziellen Zielkunden vermitteln.

– wählen Sie aus, welche Schlüsselbegriffe in den Text aufgenommen werden sollen.

– Vergewissern Sie sich, dass diese Keyphrasen gut mit der Seite und dem geplanten Text zusammenpassen.

– die Keyphrasen während des Schreibens (und nicht danach) einbauen, damit sie sich natürlich in die geplante Botschaft einfügen.

Die Don’ts des SEO-Textens

Wenn Sie SEO-Texte schreiben, sollten Sie niemals:

– einen Plan erstellen, der nur darauf basiert, wie man hoch platziert wird.

– *jedes* Vorkommen eines allgemeinen Begriffs (Auto) durch eine Schlüsselphrase ersetzen (rotes Cabrio).

– Seiten mit Texten hinzufügen, nur um die Suchmaschinen zu besänftigen.

– sich auf nutzlose Keyword-Dichte-Verhältnisse und Formeln verlassen.

– überall, wo es möglich ist, Keyphrasen einbauen. (Nein, das führt nicht dazu, dass Sie verboten werden, aber es klingt völlig lächerlich!)

Beim SEO-Texten geht es nicht darum, ausschließlich für Suchmaschinen zu schreiben.  Es geht darum, Texte zu schreiben, die Ihre Besucher ansprechen und gleichzeitig Elemente enthalten, die den Suchmaschinen und Ihren Besuchern helfen zu verstehen, worum es auf der Seite geht.

Wenn Sie sich daran erinnern, wer den Erfolg Ihrer Website wirklich ausmacht (Ihre Kunden!), und sich auf sie konzentrieren, werden Sie mit Sicherheit SEO-Texte erstellen, die wahrhaftig klingen.