Was würde passieren, wenn…? Ich bin jemand, der sich diese Frage immer stellt. Ich liebe es, zu testen und zu verfolgen, welche Faktoren eine Situation verbessern oder verschlechtern können. So war es für mich nur natürlich, die Entwicklung eines kleinen Experiments zu verfolgen, das ich kürzlich mit SEO-Texten durchgeführt habe. Ich werde meine Ergebnisse gerne mit Ihnen teilen.
Bevor ich das tue, möchte ich jedoch einige Dinge klarstellen. Das Ergebnis dieses Experiments wird nicht für jeden Suchbegriff auf jeder Seite jeder Website gleich ausfallen. Es gibt zu viele unbekannte Faktoren, die bei der gesamten SEO-Gleichung eine Rolle spielen. Ganz zu schweigen davon, dass nicht alle Keyphrasen gleich sind und nicht alle Websites gleich sind. Außerdem wird bei diesem Experiment die Linkpopularität nicht berücksichtigt, die ein wichtiger Faktor für eine hohe Platzierung ist. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie ich die Startseite einer meiner Websites – die nicht einmal unter den Top 50 rangierte – in die Top 10 gebracht habe.
Zunächst einmal bin ich kein großer Fan davon, Rankings regelmäßig zu überprüfen. Ich führe nicht für alle meine Websites Ranking-Berichte durch, um sicherzugehen, dass sie sich für jeden Suchbegriff auf den gewünschten Positionen befinden. Ich mache das nur von Zeit zu Zeit, um meine eigene gelegentliche Neugier zu befriedigen. Dieses Experiment begann, als ich feststellte, dass die Startseite einer meiner Websites für einen Schlüsselbegriff, der nirgendwo im Text auftauchte, eine hohe Platzierung hatte. Bei näherer Betrachtung stellte ich fest, dass der Schlüsselbegriff in den ALT-Tags (auch bekannt als Bildattribut-Tags) und auch im Titel-Tag enthalten war.
Ich wusste, dass die ALT-Tags früher bei den Suchmaschinen eine große Rolle spielten, aber an Bedeutung verloren hatten, weil die Website-Besitzer die Tags missbraucht hatten. Wurden die ALT-Tags wieder in ihrer Bedeutung zurückgestuft? Ich beschloss, das herauszufinden.
Schlüsselwort Nr. 1 befand sich derzeit in den ALT-Tags und im Titel-Tag, also beschloss ich, das Schlüsselwort im Titel-Tag zu entfernen. So konnte ich sehen, ob die ALT-Tags allein die Position in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) halten konnten. Um die Sache interessanter zu machen, beschloss ich außerdem, ein etwas wettbewerbsfähigeres Schlüsselwort zu recherchieren und es in den Titel-Tag einzufügen. Am selben Tag, an dem ich Schlüsselwort Nr. 1 aus dem Titel-Tag entfernte, fügte ich Schlüsselwort Nr. 2 ein. Meine Homepage befand sich zu diesem Zeitpunkt nicht unter den ersten 50 Plätzen für Schlüsselwort Nr. 2.
Ein paar Tage später kam der Googlebot vorbei und brachte meine Homepage auf Platz 18 für Keyword #2. Nicht schlecht! Die Seite fiel für das Schlüsselwort Nr. 1 um einen Platz (von Nr. 17 auf Nr. 18), da der Ausdruck aus dem Titel-Tag entfernt wurde.
Bedenken Sie, dass dies nicht die wettbewerbsintensivsten Suchbegriffe sind, die es je gab. Sie haben jeweils zwischen 100 und 200 Suchanfragen pro Tag. Außerdem war die Homepage dieser Website jahrelang für andere Schlüsselwörter gut platziert (und ist es immer noch) und hatte ein positives Erbe bei Google.
Fünf Tage später verbesserte sich Keyword Nr. 2 um drei Stufen auf Platz 14, während Keyword Nr. 1 unverändert blieb. Die Dinge blieben etwa 10 Tage lang in ihrem Status quo und begannen sich dann erneut zu verschieben. Schlüsselwort Nr. 1, das Original, das zuvor sowohl in den ALT-Tags als auch im Titel-Tag enthalten war, verschwand vollständig. Es wurde nicht mehr in den Top 50 gefunden. Schlüsselwort Nr. 2, das nur im Titel-Tag und nirgendwo sonst zu finden war, fiel auf Platz 25 zurück.
Vier Tage später war das Schlüsselwort Nr. 2 wieder in den Rankings und lag nun auf Platz 16. Um zu sehen, ob ich die Platzierungen weiter verbessern konnte, begann ich, kleine Änderungen an den Seitenattributen vorzunehmen. Ich fügte Schlüsselwort Nr. 2 zu den ALT-Tags hinzu (an der Stelle, an der vorher Schlüsselwort Nr. 1 stand), und ich fügte auch Schlüsselwort Nr. 2 zum Text der Seite hinzu. Das Schlüsselwort wurde einer fettgedruckten Unterüberschrift und an drei Stellen im Textkörper hinzugefügt, wobei sich keine dieser Stellen über dem Falz befand. Er wurde keiner primären Überschrift mit <H>-Tags hinzugefügt, und für den Textkörper wurde keine Formel für die Schlüsselwortdichte verwendet. Auf keiner anderen Seite meiner Website wurde dieser Begriff als Ankertext in Links verwendet, die auf die Homepage verweisen. Das gab der Seite eine Schlüsselwortplatzierung im:
– Titel-Tag
– ALT-Tags
– Fließtext
Sieben Tage später war die Homepage in den Top 10 für Schlüsselwort Nr. 2!
Was bedeutet das alles? Ganz einfach. Es gibt keinen einzigen Hauptfaktor für die Platzierung in Suchmaschinen. Es braucht Ausgewogenheit, Tests und Nachverfolgung, um herauszufinden, was für Ihre speziellen Seiten funktioniert. Am besten ist es, wenn Sie genau das tun, was ich getan habe… einen Schritt nach dem anderen beginnen und Ihre Fortschritte verfolgen. Hat etwas eine positive Bewegung ausgelöst? Behalten Sie es. Wenn etwas eine negative Verschiebung verursacht, nehmen Sie es heraus.
Ich bin mit dieser Seite noch nicht fertig. Ich werde weiterhin von Zeit zu Zeit verschiedene Dinge ausprobieren, um zu sehen, was passiert. Vielleicht werde ich Ankertext-Links von den internen Seiten zur Homepage hinzufügen. Ich könnte versuchen, Artikel mit schlüsselwortreichen Ankertext-Links zu schreiben, um die Rankings weiter zu verbessern. Es gibt viele akzeptable Praktiken, die ich für diese Seite (oder jede andere Seite) anwenden kann, um die Verschiebungen im Ranking zu beobachten. Wie ein altes Sprichwort sagt: „Lege nicht alle Eier in einen Korb“. Ein diversifizierter Ansatz für SEO-Texte, der Tags, Texte und Links umfasst, ist immer ein kluger Anfang auf dem Weg zu Top-10-Rankings.